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猫途鹰作为全球旅行点评平台,在国外是中国版的大众点评

2020-12-04

猫途鹰作为全球旅行点评平台,在国外是中国版的大众点评;里面包含了超过5亿条真实旅客的点评,游客只要出境旅游查询酒店、餐厅、当地玩乐会更多时候的想到猫途鹰上寻找相关点评信息,多而全的点评信息能够更有利于旅客做出出游判断。

现在就猫途鹰做行业分析、竞品分析、用户分析、商业价值分析、产品拆解、运营分析几个方面进行分析,并提出一些功能优化方案。

一、行业分析(PEST)

1. 政策层面(Politics)

国家提振消费市场,支持互联网+旅游发展,大力促进智慧旅游建设,引导旅游新业态良性发展。

1)国家促销费政策提振消费市场,大力促进文旅发展。

旅游行业在疫情倒逼之下,新的旅游消费需求正在积聚,旅游数字化在今年迎来了前所未有的新机遇,“互联网+旅游”的融合创新正在成为业界共识。

国家政策近日推动鼓励互联网+旅游,支持建设智慧旅游景区,推动数字化建设;鼓励线上旅游营销力度,引导云旅游创新业务。

2)国家规范旅游行业发展,避免大数据杀熟,改善市场秩序。

综合来看,在政策的支持下,互联网+旅游行业既受到鼓励也得到规范,市场良性发展。

2. 经济层面(Economic)

新消费经济的发展下,推动旅游消费水平和质量的提升。

1)直播电商带货引流对接推动线上消费升级,电商用户规模增长最快,成为提振消费的新支点。

据CNNIC数据和艾瑞数据显示,截至2020年6月,我国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%,电商直播用户规模达3.09亿;较2020年3月增长4430万,规模增速达16.7%,成为上半年增长最快的个人互联网应用,为促进传统产业转型、带动产品上行提供了积极助力。

虽然直播渗透率增长缓慢,但其成长空间大,场景多元,用户接受度高;网络红人KOL也相应带动旅游经济的发展。



2)后疫情时期的五一、国庆等短途节假日期间旅游人数明显增长,各地推出刺激消费政策,旅游消费能力逐步恢复。



(数据来源:Questmobile《2020年五一消费洞察报告》)

3)各大航司、酒店纷纷推出期票、机酒打包降价等措施,刺激更多旅游消费并提升游客体验。

3. 社会层面(Society)

居民收入不断增加,消费者意识不断提升,农村居民收入和消费增长明显,下沉市场消费潜力巨大。

1)居民收入不断增加。

据CNNIC数据,2020年前三季度居民收入实际增速由负转正,10月份国民经济持续稳定恢复,前三季度全国居民可支配收入扣除价格因素同比增长0.6%;农村居民收入增长快于城镇居民。

2020年前三季度,全国居民人均可支配收入23781元,比上年同期名义增长3.9%,名义增速比上半年回升1.5个百分点;全国居民人均可支配收入中位数20512元,同比名义增长3.2%。


2)2020年是中国脱贫攻坚之年,农村网民规模进一步扩大,农村居民消费能力迅速提升,农村旅游市场潜力巨大。

据CNNIC数据和艾瑞数据,截止2020年6月,我国农村网民规模为2.85亿,占整体网民的30.4%,较比2020年3月增长3063万;城镇网民规模为6.54亿,占网民整体的69.6%,较比3月增长562万;农村居民收入的持续增长促进了农村的消费,农村居民旅游规模增长迅速,未来增长空间大。



3)四五线城市经济发展迅速,人群消费能力增强,中国的下沉市场基数仍比较大。

据艾瑞数据显示,目前多个行业的企业均已开始重视下沉市场的发展,目前旅游市场发展空间潜力巨大。


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